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　　得益于市場(chǎng)全球化、交易連續(xù)化、成本低廉化、資源集約化等先天優(yōu)勢(shì)，電子商務(wù)已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)。今年及未來3年，電商在經(jīng)歷繁榮發(fā)展后將進(jìn)入洗牌、重筑影響力的階段。隨著國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略對(duì)各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的影響越來越深入，電商越來越成為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)發(fā)展的新機(jī)會(huì)，對(duì)于自身的發(fā)展也提出了“跨境、跨界和跨越”的新要求。在這個(gè)背景下，12月15日至16日在杭召開的2015金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨中國(guó)(杭州)國(guó)際電商營(yíng)銷峰會(huì)，以其立意高、概念新、陣容強(qiáng)等特點(diǎn)，將成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　主題鎖定：跨境、跨界、跨越

　　金麥獎(jiǎng)?wù)Q生于前年的歲末。作為國(guó)內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的電商營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在評(píng)選全網(wǎng)頂級(jí)企業(yè)跨平臺(tái)、跨渠道的實(shí)效營(yíng)銷案例，為電商企業(yè)提供突破瓶頸的策略，為傳統(tǒng)轉(zhuǎn)電商企業(yè)提供電商的理想模式，建立最前沿電商營(yíng)銷智庫(kù)。經(jīng)過3年的運(yùn)作，金麥獎(jiǎng)已走訪全國(guó)15個(gè)城市，舉辦了15場(chǎng)大型論壇，并在韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了一系列境外推介，逐步將影響力擴(kuò)大到亞太地區(qū)。自誕生以來，金麥獎(jiǎng)已成為影響數(shù)百萬人群的電商業(yè)“奧斯卡”。

　　今年的金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨中國(guó)(杭州)國(guó)際電商營(yíng)銷峰會(huì)由杭州市人民政府、浙江省商務(wù)廳、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，杭州市商務(wù)委員會(huì)、浙報(bào)傳媒承辦，浙江日?qǐng)?bào)新聞發(fā)展有限公司和淘寶天下傳媒有限公司實(shí)施。“跨境、跨界、跨越，商業(yè)改變未來”的主題，將目光更多地聚焦在電商發(fā)展創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新和創(chuàng)意上。為更多更好地關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)，峰會(huì)還將設(shè)立“跨境·格局”“跨界·跨越·謀變”“金麥·創(chuàng)投專場(chǎng)論壇”等熱門議題和分論壇，放眼全球市場(chǎng)，交流、分享當(dāng)前形勢(shì)下電商的現(xiàn)狀和發(fā)展，提供思想碰撞和交流合作的契機(jī)，有助于在交流碰撞中打造行業(yè)升級(jí)新業(yè)態(tài)。

　　據(jù)悉，本屆金麥獎(jiǎng)電商營(yíng)銷峰會(huì)在參展企業(yè)和展覽規(guī)模上都超以往，今年參賽案例共452個(gè)，類目齊全、種類豐富、覆蓋全網(wǎng)，延伸多個(gè)電商平臺(tái)，內(nèi)容涵蓋跨境、跨界、創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)投，并更顯多樣化。峰會(huì)將吸引知名品牌傳統(tǒng)企業(yè)、優(yōu)秀電商企業(yè)、電商中小賣家、電商平臺(tái)企業(yè)、跨境電商平臺(tái)企業(yè)、跨境電商服務(wù)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、互聯(lián)網(wǎng)垂直及媒體、政府主管部門以及行業(yè)協(xié)會(huì)等領(lǐng)域超過1500人參會(huì)。

　　亮點(diǎn)紛呈：國(guó)際、開放、大咖

　　作為目前國(guó)內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷標(biāo)桿獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)入第三個(gè)年頭的金麥獎(jiǎng)，越來越“苛求”獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)定的專業(yè)性，旨在發(fā)掘并嘉獎(jiǎng)年度最具營(yíng)銷實(shí)效案例及團(tuán)體個(gè)人，為企業(yè)搭建最具影響力的營(yíng)銷平臺(tái)。今年的金麥獎(jiǎng)不僅起點(diǎn)高、規(guī)格高，邀請(qǐng)到眾多電商營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)大咖擔(dān)任評(píng)審，就連演講嘉賓、頒獎(jiǎng)大腕都是電商行業(yè)的先驅(qū)精英。

　　隨著跨境電商在全國(guó)各地的興起，即將過去的2015年也被稱之為“跨境電商元年”。因此，跨境是這屆金麥獎(jiǎng)最熱門的話題。峰會(huì)以國(guó)際化為主題，增設(shè)了針對(duì)國(guó)際案例的專門獎(jiǎng)項(xiàng)和類別。主辦方前期在境外舉辦了一系列預(yù)熱活動(dòng)，并通過世界浙商網(wǎng)，開通國(guó)際案例招募和報(bào)名渠道，通過浙商全球商會(huì)、僑辦等渠道首次將金麥獎(jiǎng)拓展至海外市場(chǎng)。峰會(huì)還針對(duì)跨境電商案例，分別邀請(qǐng)跨境電商平臺(tái)和國(guó)際品牌商企業(yè)高管、海外互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)＜覔?dān)當(dāng)評(píng)委，并首次推出“年度跨境電商案例”獎(jiǎng)項(xiàng)，成為本次峰會(huì)最大亮點(diǎn)之一。

　　對(duì)于那些渴望邂逅資本、獲得青睞的商業(yè)項(xiàng)目來說，今年的金麥獎(jiǎng)是“開放的”。峰會(huì)首次引入“電商基金”助力創(chuàng)新案例，并促進(jìn)項(xiàng)目落地、成長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)一些創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的參與下，峰會(huì)特別推出創(chuàng)投專場(chǎng)，重點(diǎn)招募創(chuàng)新型、創(chuàng)業(yè)型中小電商案例，通過現(xiàn)場(chǎng)入圍創(chuàng)新項(xiàng)目路演、評(píng)委合議等決出首個(gè)“最具投資價(jià)值電商項(xiàng)目獎(jiǎng)”，并促進(jìn)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地孵化。

　　連續(xù)兩年以杭州作為主場(chǎng)的金麥獎(jiǎng)，還將以“網(wǎng)上絲路、杭州出發(fā)”為主線，通過全媒體宣傳形成傳播合力，探討“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下中國(guó)電商在品牌、管理、技術(shù)、營(yíng)銷等各個(gè)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新，并聯(lián)合中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)、上海師范大學(xué)、阿里媽媽等數(shù)據(jù)和營(yíng)銷研究機(jī)構(gòu)，共同形成《2015年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》并在杭首發(fā)，凸顯杭州“電商資訊高地”“電商創(chuàng)業(yè)高地”的優(yōu)勢(shì)地位。

　　當(dāng)然，每年都“人滿為患”的頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)怎可少了大咖們的身影?據(jù)悉，在盛典現(xiàn)場(chǎng)亮相的嘉賓，不乏阿里集團(tuán)高管，以及韓都衣舍、老板電器、銀泰、匯美集團(tuán)、本來生活等企業(yè)高層，以及韓國(guó)Cheil鵬泰、美國(guó)硅谷創(chuàng)新廣告公司btrax、臺(tái)灣向網(wǎng)科技股份有限公司優(yōu)仕網(wǎng)、英揚(yáng)傳奇、天貓國(guó)際、速賣通、滾石國(guó)際音樂、威漢營(yíng)銷傳播集團(tuán)、we-media自媒體聯(lián)盟、華邑品牌數(shù)字營(yíng)銷等企業(yè)創(chuàng)始人及高管等。

　　獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)定：專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、全面

　　據(jù)悉，前期入圍2015金麥獎(jiǎng)的共有452個(gè)案例，來自各行業(yè)的30多位專業(yè)評(píng)審參與初審，并于11月30日由10多位業(yè)界大咖坐鎮(zhèn)終審環(huán)節(jié)。當(dāng)天，每一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的確定都經(jīng)評(píng)審會(huì)一而再、再而三的推敲、爭(zhēng)論，才最終名花有主。

　　終審會(huì)當(dāng)天，評(píng)審們從市場(chǎng)洞察的精準(zhǔn)度、創(chuàng)意策略和項(xiàng)目目標(biāo)的緊密度、電商營(yíng)銷渠道運(yùn)用和用戶體驗(yàn)優(yōu)化的水平、營(yíng)銷策略的創(chuàng)新度來進(jìn)行考量，同時(shí)更加重視案例的實(shí)施結(jié)果和延續(xù)性。經(jīng)過漫長(zhǎng)的激烈討論、評(píng)議、復(fù)議、投票，2015金麥獎(jiǎng)最終評(píng)選出了女裝類、男裝類、鞋包類、時(shí)尚生活類、家電數(shù)碼類、食品飲料類、母嬰類、平臺(tái)類、其他類、跨境類、感動(dòng)電商人物以及全場(chǎng)大獎(jiǎng)等。

　　究竟是哪些品牌和商家最終傲視群雄?又是哪些運(yùn)用獨(dú)到的營(yíng)銷策略賺得盆滿缽滿?傳統(tǒng)企業(yè)如何突破品牌營(yíng)銷困境成功轉(zhuǎn)型?如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下大幅提高投資回報(bào)率?電子商務(wù)企業(yè)如何再創(chuàng)輝煌戰(zhàn)績(jī)?在新趨勢(shì)下企業(yè)又是如何做到跨界跨越?2015跨境成行業(yè)熱點(diǎn)，又是哪些企業(yè)占得先機(jī)?所有的疑問都將在下周二揭幕的頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)一一揭秘。